Daft Punk geht eine plattformübergreifende Zusammenarbeit mit Lego ein

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Das Elektronik-Duo Daft Punk hat sich mit Lego zusammengetan, um eine neue Zusammenarbeit zu starten, die Produkte, Inhalte und Markenerlebnisse umfasst.

Den Auftakt der Zusammenarbeit bildet ein Lego-Set, das auf dem Bühnenbild der „Alive“-Tour von Daft Punk aus dem Jahr 2007 basiert und über die Crowdsourcing-Plattform des Unternehmens, Lego Ideas, eingereicht wurde.

Das von einem Vater-Sohn-Duo aus Luxemburg konzipierte „Daft Punk Concert“ wurde 2020 zum Hauptgewinner eines Lego-Ideas-Wettbewerbs zum Thema Musik gekürt und hat seitdem 10.000 Unterstützer auf Lego Ideas erreicht, was bedeutet, dass es in die nächste Entwicklungsphase vorrückt.

Das Set basiert auf der Pyramidenbühne der Tournee des Duos aus dem Jahr 2007, die von Daft-Punk-Kreativdirektor Cédric Hervet als „einer der bekanntesten Ausdrucksformen der visuellen Welt von Daft Punk“ bezeichnet wurde.

„Es passt einfach, dass dieses von Fans entworfene Design im Mittelpunkt dieser Partnerschaft steht“, fügt er hinzu. „Fans haben schon immer eine wichtige Rolle in der Geschichte von Daft Punk gespielt, und wir freuen uns, dass sich diese Kreativität nun im Lego-Universum widerspiegelt.“

Zum Start der Partnerschaft haben Daft Punk und Lego gemeinsam einen 48-Sekunden-Film gedreht, in dem das Duo als Lego-Minifiguren zu sehen ist, während es einem holografischen roten Baustein durch eine geheimnisvolle Wüstenlandschaft folgt. Unterlegt wird der Film mit „Voyager“, einer Hommage an die Bassline aus Daft Punks Album „Discovery“ von 2001, und „Human After All“, dem Titelsong ihres Albums von 2005.

In einer Pressemitteilung erklärt Lego, dass Fans erleben werden, wie „das Duo auf neue Weise innerhalb der Lego-Marke zum Leben erweckt wird – durch eine Mischung aus überraschenden Ereignissen und Inhalten, die Musik, Kultur und kreative Bereiche miteinander verbinden.“

„Was diese Partnerschaft so besonders macht, ist die anhaltende Anziehungskraft, die beide Marken teilen. Genau wie die Marke Lego inspiriert Daft Punk Generationen durch Kreativität, Innovation und eine tiefe Verbindung zu den Fans“, fügt Julia Goldin, Chief Product and Marketing Officer bei Lego, hinzu.

„Wir freuen uns darauf, auf dieser Grundlage das Vermächtnis von Daft Punk auf frische und unerwartete Weise neu zu interpretieren und etwas Einzigartiges zu schaffen, das Fans aller Altersgruppen anspricht. Das ist erst der Anfang einer größeren Reise – einer kreativen Zusammenarbeit für Fans, die bereit sind, sich ganz dem Spiel hinzugeben.“

Quelle: RETROPOP